近日，雷克萨斯推出超过10万元的大幅降价措施，引发行业和消费者广泛关注，一时间雷克萨斯的品牌高端形象受到了挑战，有人认为是雷克萨斯的价格定位有问题，有人认为雷克萨斯在新能源汽车市场的竞争力不足。
随着新能源汽车市场的快速发展，品牌形象和技术实力将成为决定企业未来的重要因素，那么雷克萨斯在新能源汽车市场中又出了什么问题呢?
它又该如何应对这一挑战呢?
一、品牌形象和技术实力将成为决定企业未来的重要因素。
雷克萨斯在新能源汽车市场的竞争力和品牌形象备受质疑，雷克萨斯的新能源汽车市场竞争力不足是事实，雷克萨斯在新能源市场的表现落后于国内新能源汽车平均水平，而市场竞争力受到质疑是因为雷克萨斯一直以来都是高端品牌形象的代名词。
那么为何雷克萨斯的新能源汽车市场竞争力不足，首先是因为雷克萨斯在新能源汽车市场上的产品力不足，目前雷克萨斯在新能源汽车市场上只有UX300e和ES300h两款新能源车型，但是无论是UX300e还是ES300h都不如国内新能源汽车的平均水平，UX300e的续航里程只有400km左右，而且售价高达36万元，而ES300h的续航里程也不足400km，售价也在50万元左右。
而且雷克萨斯的新能源车型虽然续航里程较短，但是在配置上又没有新势力车型那么高，车型的竞争力较弱，因此将价格定的较高，这在新能源汽车市场上是没有竞争力的，而且雷克萨斯的新能源车型在续航里程上也没有办法和特斯拉等新势力品牌相比，因此不管雷克萨斯的新能源汽车价格怎么降，都无法吸引到消费者的购买。
其次是由于雷克萨斯的新能源车型价格定位较高，这是因为雷克萨斯一直以来都是高端品牌形象的代名词，因此在新能源汽车市场上车型的价格也是较高的，也就是说雷克萨斯的新能源汽车虽然在配置上不如新势力车型那么高，但是价格却是远高于新势力车型的，因此雷克萨斯的新能源汽车价格定位不合理，这也是导致其在市场上没有竞争力的原因。
二、品牌形象和技术实力将成为决定企业未来的重要因素。
如今随着新能源汽车市场的快速发展，新能源汽车市场的竞争愈发激烈，而价格战又将成为新能源汽车市场的主要竞争手段，那么在价格战中企业又该如何进行合理的定价呢?
首先企业需要更加注重产品性能和价格策略的平衡，仅要保证产品的性能，还要在价格上保持一定的优势，而且企业还需要不断的加强与合作伙伴的合作，共同推动行业的发展和创新，只有这样才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。
其次就是传统豪华品牌在新能源市场的竞争将更加激烈，因此传统豪华品牌需要不断的调整战略，适应市场的变化，而且在转型的过程中需要重视用户口碑和服务体验的打造，只有用户满意了，品牌的忠诚度才会更高，才能在市场上立于不败之地。
不仅如此，传统豪华品牌在新能源领域还滞后于行业发展前沿，因此在技术创新方面还需要不断的加强，而在品牌形象上也需要不断的提升，这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，那么雷克萨斯又该如何应对这一挑战呢?
三、雷克萨斯又该如何应对这一挑战呢?
首先是雷克萨斯的价格定位有问题，因此导致其在新能源市场中没有竞争力，而且其新能源汽车在产品力上也不如新势力品牌的车型，因此其在新能源市场中也是没有竞争力的，那么雷克萨斯又该如何应对这一挑战呢?
首先是调整价格定位，目前雷克萨斯推出的大幅降价措施，是在旗下车型中推出一系列的降价措施，其中雷克萨斯ES300h的降价幅度最为明显，降幅超过10万元，从而将车型的售价降低到了40万元左右。
而且雷克萨斯在新能源车型的推出速度上也要加快，新能源汽车市场的竞争愈发激烈，只有不断的在技术创新上下功夫，才能在市场上立于不败之地，而且雷克萨斯的新能源车型也需要在续航里程上下功夫，新能源汽车市场上的续航里程已经突破了500km，因此只有不断的在技术创新上下功夫，才能在新能源汽车市场中立于不败之地。 结语
随着新能源时代的到来，新能源汽车市场的竞争也在不断的激烈，那么只有不断的在技术创新上下功夫，不断的调整价格策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
