品牌是一种重要的无形资产，体现了品质，文化，个性和价值，反映了企业，行业，地区乃至国家的综合实力最近几天，国家发改委等七部门联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，明确提出了一系列任务和措施，指出了到2035年力争中国品牌综合实力进入品牌强国前列的发展目标这为我国进一步培育行业和区域品牌，支持企业实施品牌战略，扩大品牌影响力，夯实品牌建设基础指明了方向
品牌建设有其客观规律它是产品品牌的核心，质量是品牌的基石一个企业品牌只有坚持顾客至上，精益求精，打造品质卓越的产品和服务，才能赢得消费者的认可要建立一个具有持久影响力的伟大品牌，首先要有吸引人的产品创新是品牌建设的动力只有主动适应引领供需结构的升级变革，不断推进核心技术创新，丰富品牌文化内涵，创新品牌消费场景，抢占制高点，掌握话语权，品牌建设才能立于不败之地文化是品牌的灵魂，是企业生产经营过程中的理念，使命，价值观和行为规范的体现只有凝练出体现企业产品特色和地域特色的文化，品牌才有强大的号召力品牌建设非一日之功，需要一个漫长的过程
伴随着中国经济的快速高质量发展，一批高质量的中国品牌逐渐从激烈的市场竞争中脱颖而出，成为代表中国制造和产品在世界上形象的亮丽名片从品牌影响力来看，在2022年全球品牌价值500强榜单中，有84家中国企业入围，在电子信息，装备制造，纺织服装，建筑工程等领域出现了众多世界知名品牌中国高铁中国装备加快出海步伐，互联网服务，电子商务零售，金融，通信，文化旅游等服务领域品牌价值快速提升从消费趋势来看，企业品牌化，专业化经营较为普遍一批文化特色强，品牌美誉度高，市场竞争力强的中华老字号得到了消费者的广泛认可自主品牌加速与中国传统文化元素深度融合，国货崛起成为标志性的社会消费现象从区域实践来看，各地立足本地优势产业和区域文化，大力培育优质区域品牌浙江品字标，山东鲁子豪等区域品牌成为区域经济发展的金字招牌
与此同时，中国的品牌建设也存在许多突出问题比如，一些企业无视品牌建设的客观规律，简单堆砌国潮元素，拼接文化符号，甚至以国潮国货的名义哄抬价格，炒作营销，忽视产品本身的质量，浪费消费者为国货买单的热情，还有一些品牌不适应Z世代等新消费群体消费习惯的变化，品牌经营理念落后，对品牌形象的塑造和更新缺乏长远考虑他们陷入了不缺品质和品牌和酒香怕巷子深的窘境一段时间以来，面对新冠肺炎疫情和国际地缘政治冲突的影响，许多企业经营压力加大，对品牌建设的关注和投入也有所下降
有鉴于此，推动品牌建设高质量发展，应多管齐下一是以工匠精神打造高品质产品，支持企业创新技术工艺，提升产品质量，推广先进质量管理模式，鼓励制定高于国际标准和国家标准的企业标准，打造高端高标准的中国品牌形象二是支持企业品牌创新发展，引导企业适应市场竞争环境和消费生态的快速变化，强化创新意识和市场意识，在产品设计，品牌营销和推广上与时俱进，积极求变，促进中华传统文化元素与年轻时尚消费潮流的结合，塑造一批有特色，有内涵，有创意的品牌形象三是支持中国品牌走出国门，全球销售，鼓励企业实施国际品牌战略，在目标市场国家和地区构建R&D，采购，生产，品牌营销，售后服务一体化体系，提升品牌国际化运营能力，增强全球消费者对中国品牌的认同感，用铿锵的行动擦亮中国品牌
