奇瑞素来有“理工男”之称,这是对奇瑞技术的夸赞,也是对奇瑞不懂经营的嘲讽。
近两年新能源市场呈现出一副欣欣向荣、互相竞争的局面,但在传统燃油车领域长期处于头部位置的奇瑞却焦急无比。
出行局了解到,奇瑞汽车又将于今年第三季度发布全新的新能源汽车品牌。
该新品牌名或为“越己”,首款车型将于年底正式上市,首款车型代号T1GC,为混动紧凑型SUV。
而这...已是奇瑞继奇瑞、星途、捷途、iCAR、智界、OJ之后的第7个乘用车品牌了。
2009年初,奇瑞开启多品牌战略,奇瑞、开瑞、瑞麒和威麟等多品牌因为没有明显的区分,导致同质化严重,奇瑞的发展严重受阻,最终不得不回归”一个奇瑞”。
但没想到的是奇瑞仍不死心,2014年左右又打造出观致、凯翼品牌,最终两个品牌都成为失败的样本。这是奇瑞第二次在多品牌战略上失败。
进入新能源时代,奇瑞全力ALL IN新能源车领域,虽然这个ALL IN有些后知后觉,但总归是让外界看到了奇瑞对转型新能源的决心,让奇瑞粉丝们看到了奇瑞在新能源道路上再度崛起的希望。
不过没想到的是,奇瑞又一次开启了多品牌战略。
正如上文提到,如今奇瑞有奇瑞、星途、捷途、iCAR、智界、OJ和越己7个品牌,7个品牌都要做新能源,如何避免同质化?如何做到有效区分?如何避免内耗?从如今这些品牌的发展来看,奇瑞似乎并没有准备好答案。
例如捷途品牌,品牌定位低于奇瑞本品牌,最终却搞起了品牌向上,推出了多款10万+的产品,导致产品价格与奇瑞品牌大差不差,甚至和星途掰起了手腕。
不过最为离谱的还是捷途也玩起了产品序列,在去年推出了捷途山海。如今奇瑞的各个品牌均有不同的产品序列,奇瑞有风云系列、捷途有山海、星途有星纪元,再加上刚刚出生的iCAR、智界,即便是在汽车领域从业的我,看到这些新序列和新品牌也是十分头疼,更别说普通的消费者。
对于普通消费者来说,奇瑞两个字的影响力远远大于什么风云、山海。在这个汽车市场风云变幻的时代,如何让大家迅速认识你、记住你最为重要,这也是小米为什么进入汽车领域也要用小米这个名字的重要原因。
再比如说星途,该品牌被奇瑞赋予厚望,星纪元车型更是被视为星途在新能源上的翻身之作,但大量资源投入的星纪元,并未给奇瑞带来理想的结果。
其首款车型星纪元ES于去年12月20日发布,售价22.98-33.98万元,至今销量未破千。
智界品牌虽然傍上华为的大腿,但却一直难以实现大批量交付。官方解释称“采用了新的平台、供应链和技术,供应商的产品初期良品率未达到大规模量产的要求,导致某些零部件及软件拖了生产的后腿。”但该理由始终是难以让人信服,毕竟一辆车从研发到上市都要经过大量的验证和测试,如果这些都没准备好便上市,智界S7是真的想获得成功吗?
4月8日,智界S7又将重新上市,在汽车圈从业多年,这也是我首次见到有车辆重新上市的情况,真是令人贻笑大方。
智界用两个月的时间来解决所谓的零部件和软件问题,这个时间在过去或许不算慢,但现在的新能源汽车市场可是几个月便有翻天覆地的变化,智界S7的产品力已经有些跟不上时代了。
对于一个企业来说,一个战略可以失败两次,但失败三次将对整个企业造成难以估量的打击。如今的奇瑞再次走上“多生儿子好打架”的道路,稍有不慎就有可能重蹈覆辙,甚至全盘皆输。当然,也有可能是浴火重生,只不过从目前的局势来看,这种可能性不大。